“汽车是男人的浪漫”,曾几何时,在汽车领域,传统印象总是将汽车与男性捆绑在一起,而女性的存在感微乎其微,但伴随着女性力量的加速崛起,这种传统思维被逐渐打破,“她”时代正在来临。

因此,有越来越多品牌开始迎合女性消费群体,“全球更爱女人的汽车品牌”欧拉率先瞄准这一赛道,从产品、情感营销等方面创造了一个专属女性的“金字招牌”,引领着“她”经济时代下的全新“她”风潮。

情感营销三部曲,实力笼络“她”心

把情感营销运用到汽车领域,并不是一件稀罕事,雷克萨斯、宝马等都曾通过讲述暖心故事来引发用户共情,而欧拉好猫的独特之处则在于聚焦女性用户,关注女性的情感、疑惑、痛点,引发“她”的情感共鸣。

最近,欧拉好猫发布“三部曲”,围绕“父母”、“时间”、“悦己”三个关键词,阐述女性独立、自强、自爱等情感。《温柔,别忘记留给爸妈一份》,以娓娓道来的亲情故事,诠释“女汉子也有柔情的一面,很飒!”;《悦己,是送给自己最好的礼物》从女性个体出发,打破“柔弱”、“被保护的对象”等女性固化标签,面对偏见,新女性选择“张扬个性”、“取悦自己”;《做时间的对手》从生活化角度展现“她”力量,让观众看到女性的爱与坚持。欧拉好猫的三则视频故事,都非常用心真诚,再度彰显了“更爱女人”的文化内核。

洞察女性用户用车需求,推出“1+N”订制模式

爱“她”不仅体现在情感共振,欧拉好猫还深入洞察女性用户的用车需求,近日开始接订的2022款欧拉好猫创新推出“1+N”订制模式,把选择权真正交到用户手中。其中,“1”代表欧拉好猫的两种不同续航车型,分别为400km和500km,又根据配置不同,分为400km续航豪华型和尊贵型,500km续航豪华型和尊贵型;而“N”就更有意思了,代表智能驾驶辅助和莫兰迪色选装包。无论购买什么版本车型,用户都能随心选择订阅包。

最让我心水的便是选装包,莫兰迪色选装包提供2000元选装“奶油绿”外观配色,及2000元选装棕灰、绿米、蓝灰三种全新定制化内饰配色,奶油绿+绿米的搭配光是想想就很有画面感,开着它出门,回头率必定是杠杠的。

另外,针对不同用户对车型功能性的需求不同,10000元的智能驾驶辅助选装包也很有诚意,自适应巡航、交通拥堵驾驶辅助、车道居中保持、智慧躲闪、全场景自动泊车系统、智慧轨迹倒车等高阶驾驶辅助功能一应俱全,堪称为新手小白的福音,让驾驶过程变得更加轻松,助力小姐姐get享受式用车体验。

不得不承认,欧拉选择与女性成为朋友,是一个非常正确的选择,与用户走在一起,让每一位女性用户都能真正感受到被尊重、被关心、被爱护的信心和决心,也正因如此,在过去一年,欧拉强势压倒一众新能源汽车品牌,在国内新能源汽车市场的第一阵营站稳脚跟,欧拉好猫更是凭借全年累计销量50931辆,夺得A0级BEV市场销冠。欧拉的成功,再次让我们看到了新时代女性的力量!

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